“十八大以來，國家經濟形勢發生深刻變化，這為國企適應新常態、進一步發展改革提供了客觀條件。”為總結十八大以來中國會展業發展成果，以創新精神迎接黨的十九大召開，經濟日報-中國經濟網會展中國頻道特別策劃“轉型升級，創新發展，中國會展業再創輝煌”專題及系列訪談。就中國會展業五年來轉型發展的問題，本網記者專訪了國家會議中心總經理劉海瑩，他表示，十八大之后，會展業成為中國越來越走近世界舞臺中心的有效途徑。 

　　　從重數量到重質量變革，從重資產向輕資產轉型 

　　十八大以來，為適應新經濟、新常態，各行各業推陳出新。會展業同樣在新環境下重新發力，經歷短暫陣痛后迅速完成結構調整。雖然會展活動數量增長趨向緩和，但是質量明顯提升，會展業正逐漸從重數量轉向重質量的變革飛躍。APEC領導人會議周、G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤等國際峰會的成功舉辦，彰顯出我國在全球的話語權和國際影響力，促使我國進一步融入到世界經濟體系，更為世界經濟發展貢獻了中國智慧和中國方案。 

　　這五年以來，中國會展場館開始從重資產向輕資產轉型。過去會展場館多采用自建自營的重資產模式，雖然也有場館委托管理嘗試，但是成功案例為數不多。得益于北辰會展在服務國際峰會中積累的豐富經驗，北辰會展具備了輸出管理的條件，在場館輕資產管理方面成果頗豐，已成為國內會展場館輕資產的引領者，更加適應當前新經濟、新常態的發展階段。 

　　“十八大之后，會展業成為中國越來越走近世界舞臺中心的有效途徑。”劉海瑩表示，北辰會展厚積薄發，完美呈現中國方案，創造了“北京服務”并使得“北京服務”走向杭州、廈門等其他城市，成為“中國服務”的典范。 

　　從展館經營的角度解讀《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》 

　　2015年3月，國務院發布《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號）。這是十八大以來國家層面關于會展業發展最重要的文件。劉海瑩從展館經營的角度，對文件進行了解讀，提出五點認識： 

　　一是全國會展場館的統籌問題。全國場館布局是一個至關重要又難以統籌的問題，因為會展場館投資主體分布在全國各地，場館建設行為很難統一決策，只能在行業發展過程當中得以解決。城市間經濟發展不平衡，場館建設時間前后不一，但是會展經濟對其他產業的拉動作用在各城市都會體現出來。 

　　第二，兼顧場館的公益和競爭性。這是國家文件中第一次明確場館的兩大本質屬性，這為各地政府出臺會展場館支持政策提供了依據。 

　　第三，提升投資建設和運營管理的市場化程度。即，所有權和經營權分離，這是提升場館管理市場化程度的必由之路。“專業人做專業事”將會成為趨勢，業主（所有權）督促、監督和協調，專業公司（經營權）進行專業管理，各司其職，提高資產價值及管理效率。 

　　劉海瑩表示，北辰會展從成立到走出北京，走向全國，就是經營權和所有權分離的最好實例。“如果沒有當前的大形勢，北辰會展走出去的規模化經營之路將困難重重。” 

　　第四，要建設有世界影響力的展覽場館。建設有世界影響力展覽場館的前提，是建設有世界影響力的城市。城市環境對場館可謂是決定性影響，場館能否健康運營依托于城市綜合能力，同樣，城市綜合能力高低決定著場館前景和發展。如果城市綜合能力不達標，即便場館規模再大、設施再先進，也很難成為有影響力的場館。 

　　第五，統計數據對會展業發展至關重要。統計是決策的基礎，沒有真實的統計，政府決策就沒有依據。 

　　大型活動對舉辦城市的影響作用不可估量 

　　劉海瑩認為，大型活動對舉辦城市的影響作用不可估量。G20峰會和金磚國家領導人會晤的成功舉辦，極大提高了杭州和廈門的影響力，也讓作為峰會會場的兩座場館躋身有世界影響力的會展場館之列。 

　　第一，舉辦大型活動是對城市綜合治理水平的考驗。重大國事活動能夠在短期內快速提升舉辦城市會展業的服務水平以及城市綜合治理能力。 

　　第二，舉辦大型活動可以短時間內改善城市環境和景觀，而因為城市環境和城市景觀對于吸引外來投資具有重要作用。 

　　第三，舉辦大型活動對城市文明和公民素質的提升有很大推動作用。 

　　標準化管理提升會展業發展質量 

　　2008年，全國會展業標準化技術委員會（以下簡稱“會展標委會”）成立，標志著中國會展業標準化工作的起步。在此之前，各場館奉行各自標準，沒有普遍使用的共同標準。標委會成立之后，首先制訂共同語言，統一標準。據了解，我國已有8項會展業國家標準發布實施，2項國家標準已經報批。隨著國家標準宣貫實施的推進，規范化和標準化發展將成為現實。 

　　除了國家標準，還有要求更高的行業標準及企業標準。“國家會議中心是國內第一家引入五星級酒店服務理念的會展企業，這也是它能夠獨樹一幟、引領行業的根本原因。例如，我們堅持為客戶提供最好體驗的服務理念，最先打造“北京服務”、率先推出餐飲子品牌、設立一站式客戶服務中心等等，這在國內場館管理領域都是創新之舉，而且，現已成為北辰會展輸出管理場館的標準配置。”劉海瑩表示。 

　　二三線城市的會展業是中國會展業發展的新動力所在 

　　劉海瑩認為，未來五年中國由會展大國向會展強國轉型的關鍵在于二三線城市會展業發展水平。北上廣深四座一線城市可以代表中國，但又不能完全反映中國，中國會展業之強在于全國均衡發展。目前，這一趨勢已有所顯現，除傳統的環渤海、長三角和珠三角三個會展經濟帶以外，其他省市發展會展業的積極性也非常強且后勁十足——各地經濟快速發展為會展業提供了前提基礎，同時，又可以吸取以前會展城市發展的經驗和教訓。 

　　在劉海瑩看來，近年來，各地政府對于會展業拉動效應的認識在逐步提高。例如，江西省委書記曾公開表示“支持南昌綠地國際博覽中心的發展，就是支持江西會展業的發展”； 武漢、鄭州、徐州、贛州等城市在行業引導、政策扶持及場館建設等方面先試先行。各地政府對會展經濟的認識高度和充分支持，可見一斑。 

　　“會展業是大平臺產業，其在國民經濟中的地位取決于對其他行業的拉動作用。經濟發達，則會展業活躍。隨著全國各地經濟發展速度的不斷提升，會展業在經濟發展中所起作用會越來越大，會展業產值和市場影響力也將同步提高，對于從業人員來說，將是前景廣闊、前途大好。” 劉海瑩表示。（陳銘）

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