新華社杭州5月11日電 題：從“中國產品”邁向“中國品牌”——2023世界品牌莫干山大會觀察

　　新華社記者朱涵、張曉潔

　　“堅持以創新為根”“聚焦綠色低碳發展”“發掘品牌獨特魅力”……正在浙江德清召開的2023世界品牌莫干山大會上，來自大型企業、金融機構、行業協會等2500余名中外嘉賓共話品牌發展。

　　記者采訪發現，一批中國企業正通過提升創新能效、聚焦綠色發展、挖掘文化內涵，推動“中國產品”向“中國品牌”轉變，邁向高質量發展。

　　“今年第一季度，我們在超高端線上市場實現銷量大幅提升，同比增長了133%。”OPPO中國區總裁劉波在大會現場表示，企業堅持科技創新，從2019年開始，已累計投入超過500億元，在全球構建研發創新體系，建立起6個研究機構和6個研發中心，專注探索前沿科技和商業化落地應用項目。

　　“存錢不如存技術。”正泰集團董事、副總裁陳建克說，變革創新始終是品牌發展的第一動力。正泰在電氣設備制造主業上持續轉型升級，培育綠色能源、智能電氣、智慧低碳三大產業板塊，搭建科創孵化培育平臺和國際化市場創新發展平臺，實現了跨越式發展。

　　大會現場，一款康師傅方便面“八角瓦楞紙箱”吸引了參會企業家們的關注。“通過改變外包裝紙箱結構，可以每年降低42噸紙品消耗。”康師傅控股有限公司相關負責人介紹說，綠色消費正在成為越來越多消費者的自覺選擇，企業正努力優化包裝材料、產品配方、生產工藝，以綠色產品和包裝促進減碳。

　　品牌是高質量發展的重要體現，是參與全球競爭的重要資源，也是溝通中國與世界的重要紐帶。隨著中國品牌的競爭力、美譽度提升，一批中國品牌在深耕國內市場的同時，以文化為特色拓展海外市場。八馬茶業股份有限公司董事長王文禮說，八馬茶業在走向國際市場時，積極推動優秀中國傳統茶文化的傳播和融合，通過弘揚中華茶文化，提升中國茶葉品牌的國際影響力。

　　“茅臺正積極擁抱二十四節氣文化、生肖文化、福文化、喜文化。”中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記卓瑪才讓表示，品牌發展要與文化深度融合，企業應在傳承中華優秀傳統文化方面積極作為。

　　會場不遠處，坐落著集珍珠養殖、文化體驗、工業觀光、美容養生、互動娛樂于一體的歐詩漫珍珠文化園，每年吸引游客近10萬人次。

　　“老祖宗留下的文化遺產要保護起來。”歐詩漫控股集團董事局主席沈志榮說，“浙江德清淡水珍珠傳統養殖與利用系統”于2017年被認定為第四批中國重要農業文化遺產，今年企業還將進一步挖掘德清珍珠文化系統內涵，探索文化和品牌相互促進發展的新路徑。

　　“品牌價值不再是企業發展的‘選修課’‘加分項’，而是關系到核心競爭力與行業主導地位的‘生命線’。”中國保利集團有限公司總經理張萬順說。