2021年3月發布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》對會展業明確提出以“推動生產性服務業融合化發展”“深化服務領域改革開放”“促進國內國際雙循環”“推動進出口協同發展”為主的發展方向。科技創新、跨界融合、消費升級為會展經濟注入新動力，會展業也面臨業務調整、模式轉型等諸多挑戰。

　　2021年，國內許多重要城市結合自身實際，編制會展業“十四五”發展規劃，加大會展經濟發展力度。記者梳理發現，這些規劃多從硬件設施水平提升（如改善原有會展場館、建設新場館）、培育會展龍頭企業、舉辦特色會展活動、推動會展與其他產業協同發展等方面著手。受新冠肺炎疫情影響，促進線上線下融合也成為這些規劃的重要內容。

　　它們將奏出怎樣悅耳動聽的會展暢想曲？選幾首來聽聽——

　　南京：打造“全域會展”新生態

　　古都南京正在積極追趕全球數字經濟發展潮流。

　　《南京市“十四五”會展業發展規劃》明確，以強化組織領導、加大資金扶持、提升安全管理等為重要保障，突出打造產業融合、國際采購、投資促進、擴大消費、人文交流等更高水平的開放合作平臺，通過體制、機制創新，延長展會周期、拓展展會鏈條，進一步提升溢出效應。

　　《規劃》提出，南京會展業在“十四五”期間將“抓兩手”：一手聚焦數字經濟，運用5G、VR、AR、大數據技術手段打造“云上展廳”，形成成熟的線上線下融合的展會模式；一手推進“智慧場館”數字化改造升級，利用“業務中臺”和“數據中臺”優化場館運營效率、服務水平和安全能級。

　　疫情之下，南京市貿促會加快數字化、網絡化、智能化會展場館建設，成立南京網上會展聯盟、中國網上展覽中心等線上會展平臺，積極探索線上線下融合發展解決方案，實踐先進數字技術服務會展產業、會展服務實體經濟的方法，并運用現代信息技術手段開發線上、線下數字會展平臺，嘗試會展服務創新、管理創新和業態模式創新。

　　上海：國際展占比將達八成

　　上海作為國際化大都市，“十四五”期間，全市會展業將立足服務“雙循環”發展戰略，持續提升全球影響力和國際競爭力。

　　到2025年，上海年展覽面積預計達到2200萬平方米，國際展占比將達到80%，入選世界百強商展數量繼續位居全球主要會展城市前列，全面建成“國際會展之都”。

　　為此，上海將打造有國際影響力的會展項目體系與市場主體。做大做強10-15個具有行業影響力和國際競爭力的自主品牌展會。提升一批具有“科技創新策源、高端產業引領”潛質的品牌展會項目。引進一批世界知名展會項目。打造4-5家具有世界競爭力和國際影響力的本土會展集團。擴大與會展國際組織的合作。

　　上海還將推動展會服務模式創新。加快推動線上會展公共基礎設施建設，促進本土會展企業與知名互聯網企業加強合作，培育新型展會主辦平臺。統籌疫情防控和經濟社會發展，為全球展商和海外買家提供云端服務。鼓勵會展企業線下線上融合發展。推動政府主辦型展會探索線上辦展，推動商貿展探索創新線上辦展新模式。

　　成都：集聚一批龍頭企業

　　經濟日漸活躍的成都也把建設“國際會展之都”作為目標。

　　《成都市“十四五”國際會展之都建設規劃》顯示，到2025年，成都舉辦重大會展活動數量達到1200個以上，展出總面積達1450萬平方米以上，會展業總收入達1600億元。其中，5萬平方米及以上大型展覽數量達30個，集聚一批會展龍頭企業和會展機構。

　　按照成都提出的打造“一區引領、八區支撐、多點協同”會展產業生態空間的布局，成都持續創新經濟組織方式，以產業生態圈引領產業功能區發展，加快培育開放型現代化產業體系。與此同時，由成都市博覽局牽頭制定《成都市會展業發展專項資金管理辦法》等15項長效管理政策和扶持政策，進一步完善成都會展業發展政策支持體系，加快推動市場資源的優化組合，促進全產業鏈聯合、整合的可持續發展。

　　《規劃》進一步明確，到2035年，成都將形成結構合理、功能完善、服務一流、國際領先的會展產業生態體系，占據全球會展業價值鏈的高端環節，全球會展資源配置能力進一步提升。

　　青島：突顯海洋和時尚元素

　　海洋和時尚是青島的亮點。11月在青島舉行的青島市“十四五”專項規劃發布會（第八場）透露，到2025年，青島將建成充滿活力富有魅力的國際會展名城、全國知名的海洋會展中心和時尚會展中心。

　　到2025年，青島將基本形成結構優化、功能完善、基礎牢固、布局合理、發展均衡的會展業體系，力爭年舉辦較大影響的會展節慶活動550個以上，規模以上會展企業年營收額保持10%左右增長。其中，打造5個具有較高知名度的國際品牌會展活動。

　　“十四五”期間，青島依托海洋產業資源推動重大海洋會展活動進一步向品牌海洋會展方向發展，并將引進各類海洋會展活動落地。依托重大時尚會展引導形成“會展時尚化”“時尚會展化”新風潮。

　　“十四五”期間，青島將按照青島國際會展中心等四個展館的資源集聚作用，孵化新的會展增長點。還將推進五大“攻堅”行動——數字會展、綠色會展、智能展館、招展引會、交通配套，吸引重大會展活動落地。

　　重慶：加快建設“五大名城”

　　山城重慶提出建設“五大名城”。《重慶市商務發展“十四五”規劃（2021-2025年）》稱，重慶“十四五”期間將加快建設國際購物、美食、會展、文化、旅游等五大名城，推動會展、社區商業等傳統商業創新發展。

　　到2025年，重慶經國際展覽業協會（UFI）認證的會展項目展覽面積達到28萬平方米，國際大會及會議協會（ICCA）認證的會議數量達到17個。

　　《規劃》強調要推動會展業創新發展。積極引進品牌展會，提升本地會議、節慶等特色會展活動品質和規模，打造一批知名會展品牌。提升會展業市場化水平，發展專業化會展市場服務，鼓勵會展服務企業開展展館經營、傳媒推廣、線上營銷等服務，延伸會展服務產業鏈。

　　在會展提升工程專欄中，明確會展產業重點基礎設施項目。包括重慶國博、廣陽島國際會議中心、黔江渝東南會展中心等，推進場館信息化、智能化建設。依托悅來國際會展城打造會展產業集聚區。建設功能完備、主題鮮明的國際化會議場館，適度建設區域性特色化會議場館。

　　昆明：保持13％以上年均增速

　　同為西南重要城市的昆明也在會展領域奮起直追。

　　《昆明市“十四五”會展發展規劃（2021—2025）》明確，昆明力爭到2025年，當年會展業直接收入達到69億元以上，保持13％以上年均發展增速，拉動相關行業收入達到620億元以上，實現會展總體收入690億元左右。

　　根據《規劃》，“十四五”時期，以昆明初步建設成為面向南亞東南亞區域性國際會展之都和會議目的地城市為奮斗目標，打造布局合理、“五化”同步、互為促進的會展業發展新格局。

　　昆明將形成會展品牌矩陣：國際性會展品牌10個，全國性會展品牌20個，面向西南地區和南亞東南亞的區域性會展品牌40個。會展市場龍頭企業持續增加，本地營收過億元會展企業達到3家；引進境內外知名會展企業落戶或設立分支機構3家；國際展覽業協會（UFI）認證成員企業達到3家；國際大會及會議協會（ICCA）認證會員企業2個。昆明還將完善區域性國際會展中心區、多功能會展綜合區和地方民族文化特色節慶展示區三大會展功能區的空間發展布局。