黨中央、國務院立足新發展階段,貫徹新發展理念,構建新發展格局,做出了在上海、北京、廣州、天津和重慶培育國際消費中心城市的重大戰略部署。天津市委、市政府高度重視,把培育和建設國際消費中心城市列入天津“十四五”規劃綱要,作為天津構建新發展格局和高質量發展的新的重大戰略機遇。在這個重要歷史性發展機遇窗口,國家會展中心(天津)項目今年六月正式啟用,天津市正積極推動國家會展中心經濟區建設,創新辦會辦展模式,加快會展產業的發展,助力天津國際消費中心城市建設。  

　　立足天津優勢,打造國際消費中心城市建設的會展新引擎 

　　天津是中國近代最早的通商口岸和北方重要工商業城市,擁有深厚的商業貿易與歷史文化基因,同時也是中國北方最大的港口城市,國家物流樞紐,首批沿海開放城市,“一帶一路”建設的重要樞紐城市,具有培育建設國際消費中心城市的顯著區位優勢和良好的發展基礎。目前,天津港排名全球航運中心第20位,排名中國大陸港口第6位;天津機場通航城市159個,貨運航線20條;鐵路 路網密度居全國第一;高速公路密度居全國第二。“十三五”期間,天津現代服務業持續壯大,2019年占全市生產總值的比重提高到63.5%。天津優勢產業不斷提質升級,打造以智能科技為引領的“1+3+4”的產業體系,形成了高質量發展的產業優勢。天津擁有大量近代以來的商貿文化遺產和歷史文化資源,既有歷史文化旅游區,也有歷史文化景區,還有文化旅游消費景點。  

　　立足天津優勢,打造國際消費中心城市建設的會展新引擎,必須充分認識會展的消費載體功能,樹立新的會展經濟觀。會展活動作為人們高度聚集進行交流合作的平臺,同時也是最活躍的消費載體,助力各行各業提升消費質量、繁榮消費市場、引領消費潮流、形成消費文化,承擔著極為重要的經濟功能。《中國統計年鑒》的相關數據顯示,2011年至2019年期間,消費對我國GDP的貢獻率始終超過50%,最高達到69%,是推動中國經濟最穩定的力量。而會展正是現代社會最活躍的消費平臺之一,會展消費具有行業風向標的典型特點,引領時代的消費潮流。  

　　立足天津優勢,打造國際消費中心城市建設的會展新引擎,關鍵在于發揮“會展+”的作用,通過“會展+產業”“會展+文旅”“會展+貿易”“會展+科技”“會展+消費”“會展+體育”等等途徑,推動天津優勢特色產業與文化消費的國際化,拓展消費新空間,釋放潛在消費能力,加快天津培育國際消費中心城市建設的進程。  

　　聚焦國際品牌,培育全球高端消費資源集聚的會展新平臺 

　　會展是品牌的盛會,高端品牌產品和技術才能在會展平臺上獲得最大的關注度和影響力。打造國際消費中心城市,必須聚焦國際品牌,廣泛聚集全球優質市場主體和優質商品、服務,同時加快本土品牌的國際化進程。聚焦國際品牌,培育全球高端消費資源集聚的會展新平臺,是會展助力天津國際消費中心城市建設的關鍵。  

　　據中國會展經濟研究會發布的《中國城市展覽業發綜合指數評價》顯示,2019年天津舉辦展覽面積比2018年凈增27.92萬平方米,進入全國展覽面積凈增長城市的前十名。在品牌展會方面,天津市通過外引內培,打造了中國·天津投資貿易洽談會(簡稱津洽會)、世界智能大會、中國北方自行車展、碧海(中國)釣具產業博覽會、夏季達沃斯論壇等多個品牌會展,助推高質量發展成效顯著。津洽會的前身是1994年創辦的中國(天津)春季商品交易會(簡稱天交會)由天津市和國家多部委聯合打造的基于全國大流通的國內商品交易平臺,后來發展成集國內商品交易、國際投資與貿易洽談和引才引智三位一體的綜合性品牌展會。世界智能大會是國內首個智能科技產業盛會,成為全球智能科技發展的風向標。世界經濟論壇新領軍者年會是天津引進的重要國際品牌會展活動,已成功舉辦過6屆,先后引進了256家世界500強企業在津落戶。  

　　建設國家會展中心,構建有全球影響的標志性會展新商圈 

　　大型會展綜合體是國際消費中心城市的名片,是最活躍的消費載體,也是人流、物流、信息流、資金流高度密集、創新技術與產品高度集中的“消費市場”。國內外國際消費中心城市的成功經驗表明,大型會展綜合體作為地標式建筑,同時也是所在商圈的核心。廣交會展館,國家會展中心(上海)等超大規模國家級會展綜合體都已經形成了成熟的國際消費商圈。國家會展中心(天津)占地1.31平方公里,總建筑面積138萬平方米,規劃室內展覽面積40萬平方米,一期建成20萬平方米已于今年6月投入使用。致力于打造國際一流的會展綜合體。天津市人民政府正在推進天津國家會展經濟區建設,旨在通過建設國家會展中心新商圈,帶動高端產業的集聚,形成國際消費新高地,拉動天津產業提質增效快速發展。  

　　國家會展中心(天津)的正式運營,填補了中國北方缺乏超大型國家級展館的空白,整體上形成了粵港澳大灣區、長三角、京津冀三大會展經濟區優勢互補、錯位發展的格局。國家會展中心強大的輻射帶動作用,將為北方乃至全國高質量發展提供難得機遇,構建有全球影響的標志性會展新商圈,助力天津加快國際消費中心城市建設的進程。  

　　優化消費環境,助力天津打造面向全球的會展消費目的地 

　　要打造全球消費目的地,必須營造國際一流消費環境。只有營造一流的消費環境,天津優勢才能轉化為發展動力。天津建設國際消費中心城市,優化消費環境,打造全球會展消費目的地,是題中應有之意。  

　　當前,天津會展消費目的地建設與上海、廣州、北京等城市相比還有較大差距。隨著國家會展中心(天津)項目的啟用,天津將迎來會展業發展的一個新階段,會在一定程度上縮小距離。天津會展消費目的地建設,要進一步聚焦國際品牌研究,有針對性地開展國內國際行業協會招商,引入國際品牌會展活動,通過全球高端消費資源信息集聚者和集聚平臺的引入,推動國際高端消費資源的快速聚集;同時,還要研究國際消費新趨勢,策劃國際高端消費的新題材會展活動,以會展策劃的創新活動推動國際高端消費資源快速向天津引流。  

　　近年來,天津市大力優化營商環境,出臺了《天津市優化營商環境條例》和《天津市優化營商環境三年行動計劃》,建立了天津市優化營商環境工作聯席會議制度,為城市產業發展保駕護航。要建設與國際消費中心城市相匹配的消費環境 首先要進一步完善對外開放政策和會展扶持政策,在開放和便利上下功夫,優化會展營商環境,完善重點景區和商圈支付、語種、標識、應急等便利化功能;二是結合城市更新打造升級版五大道、意式風情區等特色風貌建筑新地標,策劃舉辦品牌會展活動,完善網紅打卡環境;三是利用智能科技優勢,加強云會展和沉浸式線上會展體驗資源建設,完善跨境電商服務,擴大城市在線上的影響力;四是嚴格疫情常態化防控,做到疫情防控有溫度,有底線,確保重大疫情下的規范操作,嚴格程序又不降低消費體驗。五是要加大國際會展人才培養,通過優秀的國際會展人才的優質服務,營造高質量的國際消費環境。  

　　（作者系天津商業大學科研處副處長,會展研究所所長）