新冠肺炎疫情在全球的擴散蔓延，讓全球會展業(yè)遭到重創(chuàng)。在中國，各大展會卻依然迸發(fā)出強勁的生命力。服貿(mào)會、進博會、廣交會、高交會、義博會、東博會，讓中國制造、中國服務(wù)走出去，也把世界創(chuàng)新、世界市場引進來。以廣州為例，自7月恢復(fù)舉辦展會以來，僅第三季度，廣州琶洲多個展館就舉辦了100多場線下展會，參展觀展人數(shù)約達到200萬。
兩匹“馬兒”在中國展會馳騁
在第25屆秋季廣州國際藝術(shù)博覽會現(xiàn)場俄羅斯主題館，兩匹馬兒一棕一白，正馳騁草原，翻越崇山。這是一幅來自烏克蘭藝術(shù)家的油畫。
俄羅斯主題館藝術(shù)總監(jiān)劉海今年31歲，是莫斯科國立工藝美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)學(xué)博士。劉海告訴中國之聲，近年來隨著絲綢之路經(jīng)濟帶的不斷延伸，越來越多的“馬兒”通過展會的橋梁，從東歐草原跑進了中國畫廊。
劉海：“這些畫家基本上都是我的老師和學(xué)長學(xué)姐，他們也想進入中國市場。我覺得(市場)潛力很大，我們是很有信心把它做好的。讓我們更加了解俄羅斯北方民族的繪畫特點。”
劉海說，做展覽也是做藝術(shù)普及。藝術(shù)和藏家都需要時間來培養(yǎng)。一旦展覽中斷，“一停歇大家看不見了，那你很快也就消失了。”
去年，第24屆廣州藝博會，劉海第一次把40多位俄羅斯藝術(shù)家請到了中國辦展，不少畫作都得到了中國藏家的認可，大家相約來年中國再見。
然而，突如其來的新冠肺炎疫情，讓畫展之約推遲了大半年。剛剛打開的國內(nèi)市場無奈按下暫停鍵。
劉海：“本來我們要參加春季藝博會，之前(計劃)要在太原、北京、石家莊、南京，(還有)幾個城市要做一個巡展的，疫情以來全都停了。”
境外展會推遲和取消率超過90%
好在，隨著疫情防控常態(tài)化、精準化，今年6月以來，中國成為了最早恢復(fù)線下展會的主陣地，劉海提前幾個月就開始布局廣州藝博會的實體畫展。
全球最大的展會主辦機構(gòu)勵展博覽集團大中華區(qū)高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪時介紹，除中國以外，今年境外展覽會的推遲和取消率達到了90%以上。
孫鋼：“從全球來看，(目前)像歐美發(fā)達國家的展覽會基本是停辦的，他們恢復(fù)辦展的時間比我們要晚很多。從6月份開始，勵展陸陸續(xù)續(xù)的一些展覽會就在上海、青島、深圳、東莞等等地方開始舉辦了。今年即使個別零星疫情產(chǎn)生，也沒有大范圍叫停展覽會，使整個城市的會展業(yè)停擺，我認為這是一個非常了不起的進步，是我們中國做得最出色的地方。”
線上展會將要取代線下展會？
受到疫情影響，整個展會行業(yè)被打上了深深的“2020烙印”，線上線下如何聯(lián)動成為熱門議題。擁有60多年歷史的老牌展會廣交會相約云上，進博會、服貿(mào)會等國家重大博覽會也積極擁抱數(shù)字化變革。
比如在廣西南寧舉辦的第17屆中國東盟博覽會現(xiàn)場，不能到場的泰國商家遠程在線參與商品介紹，在現(xiàn)場的印尼產(chǎn)品中國代理商也可以同步直播帶貨擴大影響。
現(xiàn)場工作人員：“現(xiàn)在給我們介紹一下，這次你們參展的情況。”
泰國商家艾先生：“因為是疫情的問題回不去，所以說我們就派國內(nèi)的代理去博覽會展覽我們的泰國乳膠，我們也期待說銷量增加，讓國內(nèi)的(人們)用到真正的泰國乳膠枕頭。”
印度尼西亞參展商：“這個線上線下銷售可以提升知名度，并且我們能上到東盟(層面)的話，也能大大提高知名度，很多人現(xiàn)在有來找我們老板，想跟我們有合作。”
線上隨心逛、線下精準聊的引流倒流模式；以及通過虛擬會場、VR直播、智能同傳翻譯等與真實場景相結(jié)合的虛擬現(xiàn)實模式，成為會展線上線下融合的兩大發(fā)力點。孫鋼介紹，線上展會彌合了溝通聯(lián)絡(luò)的“斷點”，但目前仍未探索出穩(wěn)定可持續(xù)的盈利模式，暫時只是線下展會的補充，難以對線下展會形成顛覆性影響。
孫鋼進一步介紹，傳統(tǒng)展會業(yè)態(tài)的生命力在于人與人的交流，面對面的交談對于客戶關(guān)心、信任關(guān)系的建立以及訂單下達、貿(mào)易合作都有助推意義。他說，“最理想的方式是要有線下展覽會作為基本的支撐，然后疊加進線上展覽會的服務(wù)功能。”
在疫情最嚴重的時期，劉海也曾考慮過把俄羅斯畫廊搬到線上，然而賣家和買家之間那層薄薄的屏幕卻并不容易被穿透。
劉海：“線上效果就不是太好。畫寄過去之后，可能你當時拍攝時打的是暖光，然后客戶那邊可能是冷光，發(fā)生了很大的變化，他就覺得是不是誰的復(fù)制品？為什么跟我看的照片不一樣？會有這樣的小摩擦和誤會。據(jù)我所知很多畫就算你是線上的，藏家也會找你聯(lián)系來看原畫，因為照片和畫是有差別的。”
內(nèi)外雙循環(huán)，“西方不亮東方亮”
在廣東佛山國際智能機器人博覽會現(xiàn)場，一群孩子正在家長的陪同下追著會場內(nèi)的智能機器狗奔跑。展會現(xiàn)場人氣旺盛。
展會參展商、日本川崎機器人中國代理商許俊嘉介紹，得益于我國復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進度，國外公司“用腳”投票，訂單回流，今年有國內(nèi)公司逆勢而上，訂單量甚至翻了百分之百。
勵展博覽大中華區(qū)高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪時表示，今年以來，國際化程度較高的展會海外參展商數(shù)量受到影響，但一些制造業(yè)區(qū)域性展會，由于內(nèi)需市場的旺盛，迎來新發(fā)展機遇。內(nèi)外市場如同兩匹快馬，“西方不亮東方亮”。
孫鋼透露，2020年勵展博覽大中華區(qū)為總部的營收恢復(fù)起到重要作用，明年，英國總部也將加大對中國的投入。
孫鋼：“我可以非常自豪地講，全球會展業(yè)中國風(fēng)景獨好。這也是2020年會展業(yè)的烙印。我預(yù)判明年的形勢將更加有利于中國會展產(chǎn)業(yè)的進一步復(fù)蘇和發(fā)展。”
在廣州琶洲國際會展中心，世界仿佛被鋪開，每一個展館都面朝大海。越過一塊塊擋板，每一個展位都是對外開放的門，講述著內(nèi)外融通的故事。
劉海的三幅作品也在藝博會現(xiàn)場被廣東藏家收藏。其中一幅畫是今年6月他在圣彼得堡郊區(qū)創(chuàng)作的：一場暴雨過后，烏云散去，一縷陽光照回大地，散發(fā)出泥土和青草芬芳。
中國之聲短評
2020年，新冠肺炎疫情使得全球會展業(yè)遭遇嚴重沖擊。在確保防疫安全的前提下，我國進博會、服貿(mào)會、東博會等國際化大型展會仍如期舉辦，這是內(nèi)需市場的風(fēng)向標，也是實體經(jīng)濟的晴雨表，更是國外友商的定心丸，每一場展會、每一個展位，都體現(xiàn)了中國同世界分享市場機遇、推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇的真誠愿望。
“風(fēng)景這邊獨好”不是終點。展會是供應(yīng)鏈、貿(mào)易鏈的粘合劑，更是“雙循環(huán)”的中轉(zhuǎn)站，只有堅定不移全面擴大開放，才能助力展會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，讓“獨美其美”，變成“美美與共”，讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，為國際社會注入更多正能量。
