如火如荼的北京車展，是今年全球唯一的頂級車展，隨著國慶長假到來，預計將迎來觀展客流高峰。最近一個多月，北京已密集舉辦多場大型品牌活動，會展經濟正強勢復蘇。 

　　疫情防控常態化之下，會展經濟升溫得益于社會經濟全面復蘇。而特殊的疫情背景，也倒逼京城會展經濟尋求數字化升級之路。 

　　應接不暇 

　　京城會展全面開花 

　　8月22日至8月29日，北京國際電影節；9月4日至9月9日，中國國際服務貿易交易會；9月15日至22日，北京時裝周；9月17日至9月20日，中關村論壇；9月22日至10月7日，北京國際設計周；9月26日至10月5日，北京車展……8月下旬至今，多場重量級品牌展會在京城密集舉行，令人應接不暇。 

　　“雖然遲到了兩個多月，但仍然很輝煌，有些展會的層次等級還進一步提升了。”中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，與國內其他城市相比，北京會展業復蘇相對晚一些，卻展示出強勢發展的勁頭兒，可以說是全面開花。 

　　會展業可分為會議、展覽、節慶、賽事、演藝等五大業態。8月底以來，以政府主導的大型會展活動打頭，到如今完全市場化運作的北京車展，令人眼花繚亂的會議、展覽以及節慶活動全面鋪開。儲祥銀預計，車展以后，北京各種市場化的展會將全面開啟。 

　　服貿會作為今年北京展會重頭戲，無論從規格上，還是參展專業化水平上，都比往屆有很大提高。另一重磅活動，中關村論壇今年與已有20余年歷史的科博會融合舉辦，也取得了極高的關注度。 

　　展會復蘇 

　　力證北京經濟回穩 

　　今年突如其來的疫情，給中國乃至全球會展業帶來前所未有的沖擊，所有實體展會戛然而止。在服貿會中國國際會展業發展大會上，有業內人士表示，國內會展業損失達到數千億元，而歐美會展業損失也達數百億美元之多，各類會展企業都遇到極大的生存壓力。 

　　北京在最近一個月里，能如此密集舉行重要展會，首先證明了中國新冠疫情防控取得重大勝利。 

　　作為實體經濟的晴雨表、風向標，會展背后是整個經濟運行的狀態。“北京服務業占比高，會展復蘇顯示北京經濟已在回歸正常。而作為首都，北京也不僅僅代表北京，這么多大型展會密集舉辦，有力證明了整個中國經濟、產業復蘇取得良好進展。”儲祥銀表示。 

　　10余萬平方米的線下展館、190場論壇及洽談活動、148個國家和地區的2.2萬家企業機構參與，服貿會促成無數合作，對經濟發展的助推效應可以想見。正在進行的北京車展，同樣將發揮助推北京消費、刺激汽車產業復蘇的重要作用。“市民逛展帶來一大波消費，產生的訂單將直接推動汽車產業的生產、銷售。展會將把產業鏈、供應鏈重新連接起來，有力促進經濟雙循環格局運轉起來。”儲祥銀分析。 

　　疫情倒逼 

　　線下會展走向云端 

　　疫情的出現，倒逼著會展經濟數字化升級。線上線下融合辦展成為熱詞，而北京會展正是這一升級的鮮明注腳。 

　　“云上服貿是今年服貿會的特色之一，今后會展行業還會不斷進行數字化升級和技術創新。”作為服貿會的重要保障力量，北辰集團副總經理、北辰會展集團董事長孫東樊表示，因為疫情，北辰嘗試將會展業過去單一線下的展會服務業態，拓寬為線上線下同步發展。 

　　隨著服貿會數字平臺官方網站和APP瀏覽量以及活躍用戶攀升，線上展館成為整個展會的重要組成部分。主辦方還為展商提供線上看館、線上預訂等服務，這在過去也是從未有過的。線下場館則推出自助尋車、鋪設場館導航服務信息點等創新服務，這種“會展+互聯網”的跨界融合，讓展會服務更加高效便捷。 

　　今年3月23日，北京市商務局就推動北辰會展集團等22家北京會展業相關單位結成北京線上展會發展聯盟，進一步加強交流合作和資源共享，搭建線上辦展服務平臺，為疫情期間展會項目線上辦展提供免費技術服務。 

　　“擁抱互聯網，線上線下融合將是未來會展業發展的方向之一。”儲祥銀認為，通過科技手段增加線上服務，為參展商提供對接、邀約等服務，無疑是對實體展會的有效補充，可以說提供了一種增值服務。 

　　但他同時提醒，線上辦展要提高服務質量，推動交易精準對接，但不能把線上線下辦展對立起來，能夠線下辦的要盡可能線下辦，否則會對會展業、旅游業、餐飲業等造成影響。從目前看，線上會展仍有一些問題有待解決，比如面對面情感交流的需求，雙方合作的誠信考驗，以及線上辦展的商業運營模式等。“如果能夠探索出好的商業模式，會展業將會有一個飛躍。”他表示。